木耳、菠蘿、小龍蝦……最近你在直播間購(gòu)物了嗎？

從米面糧油到水果生鮮，從口紅首飾到家具用品，從家用電器到房子車子，“萬(wàn)物皆可直播”。

 

戰(zhàn)“疫”助農(nóng)新方式

 

“直播帶貨”成為戰(zhàn)“疫”助農(nóng)的重要手段，備受網(wǎng)民關(guān)注。“直播帶貨”在一定程度上彌補(bǔ)了線下消費(fèi)的不足，把被抑制、被凍結(jié)的消費(fèi)釋放出來(lái)，不僅能為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓寬銷路，還能有效帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地復(fù)產(chǎn)復(fù)工，起到擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的作用。有網(wǎng)民說(shuō)，“現(xiàn)在數(shù)字成了新農(nóng)資，手機(jī)成了新農(nóng)具，大棚成了直播間，直播成了新農(nóng)活。”

市長(zhǎng)、縣長(zhǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)長(zhǎng)主動(dòng)“代言”，網(wǎng)紅、明星、主持人也紛紛帶貨，直播讓農(nóng)產(chǎn)品銷售找到了新出路。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，截至4月17日，各大電商累計(jì)銷售湖北農(nóng)產(chǎn)品79.6萬(wàn)噸，促進(jìn)線上交易達(dá)1820萬(wàn)次。正可謂“農(nóng)貨賣得俏，網(wǎng)民買得歡。”

 

▲視頻來(lái)源：快手

在直播帶貨的主播中，有一群人特別吸睛，他們就是為當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品“代言”的地方領(lǐng)導(dǎo)干部。印象中說(shuō)話嚴(yán)肅的地方領(lǐng)導(dǎo)干部，有的穿上特色服裝，有的上手做菜，有的高歌一曲，紛紛在直播間用“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”推介地方特色產(chǎn)品。有網(wǎng)民說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)干部直播帶貨“自帶流量”，他們對(duì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品有著清晰的認(rèn)知，還能增強(qiáng)產(chǎn)品的信譽(yù)度，很容易打動(dòng)消費(fèi)者“買它買它買它”。這樣不僅能直接促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品銷售，還具有帶頭復(fù)工復(fù)產(chǎn)、提振市場(chǎng)信心的象征意義。

地方領(lǐng)導(dǎo)干部“直播帶貨”也是“修煉內(nèi)功”。干部深入一線走進(jìn)田間地頭、了解社情民意，把直播間當(dāng)作辦公室，是干部鍛煉多方面能力、更好地履職盡責(zé)的表現(xiàn)。干部為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶、企業(yè)“賣吆喝”，主動(dòng)打破信息藩籬、增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)素養(yǎng)，和群眾有了更加直接的交流溝通，也是構(gòu)建服務(wù)型、數(shù)字型政府的應(yīng)有之義。

 

“在線新經(jīng)濟(jì)”開(kāi)門密鑰

 

疫情過(guò)后，“直播帶貨”還能熱度不減嗎？答案是肯定的。疫情讓“云購(gòu)物”的接受度進(jìn)一步提高，線上線下相結(jié)合的方式能夠幫助企業(yè)、農(nóng)戶轉(zhuǎn)型升級(jí)，在銷售上降本增效。

“直播經(jīng)濟(jì)”蓄力已久、勁頭十足。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)直播電商行業(yè)總規(guī)模達(dá)4338億元，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將翻一番。直播帶貨更直觀、更生動(dòng)、轉(zhuǎn)化率更高，正逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。

隨著電商在農(nóng)村的覆蓋范圍和深度不斷拓展，越來(lái)越多的農(nóng)民參與其中。截至3月底，已有6萬(wàn)多名農(nóng)民入駐淘寶，成為農(nóng)村主播。農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)直播已達(dá)140萬(wàn)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū))2000多個(gè)縣(區(qū))，田間、大棚、倉(cāng)庫(kù)、漁船都成了農(nóng)村主播的直播間。

要讓以“直播帶貨”為代表的“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮更大作用，需要涵養(yǎng)健康的行業(yè)生態(tài)。中消協(xié)報(bào)告顯示，有37.3%的受訪消費(fèi)者在直播購(gòu)物中遇到過(guò)消費(fèi)問(wèn)題。虛假宣傳、貨不對(duì)板、假冒偽劣、以次充好、售后維權(quán)難等問(wèn)題在電商直播中仍有發(fā)生。只有政府部門和電商平臺(tái)共同涵養(yǎng)誠(chéng)信、健康的行業(yè)生態(tài)，企業(yè)、農(nóng)民不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、完善線上銷售和售后產(chǎn)業(yè)鏈，才能讓“直播帶貨”持續(xù)健康發(fā)展。

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策劃：劉娟
監(jiān)制：唐心怡 湯輝
作者：黃潔心 李冰玉（實(shí)習(xí)）
制圖：趙薇
動(dòng)效：陳振 張宇
編輯：王鑫蓉 宋敏榕（實(shí)習(xí)）
校對(duì)：崔祎璁